免責事項：以下に表示されているテキストは、サードパーティの翻訳ツールを使用して別の言語から自動翻訳されています。
全米広告審査委員会、モルソン・クアーズに2つの広告における「ライトビールは水のような味であってはならない」という主張の中止を推奨
New York, NY - April 11, 2023 - BBB National Programsの上訴機関であるNational Advertising Review Board（NARB）のパネルが、Molson Coors Beverage Companyに対し、「ライトビールは水のように味わってはいけない」という主張を打ち切るように勧告しました。
15秒の広告2本に掲載された問題の広告は、Anheuser-Busch Companies, LLCから異議申し立てをされていました。NADの決定（Case No.7183）を受けて、Molson Coorsは、「ライトビールは水のような味ではないはずだ」という主張を中止するようNADに勧告されたことを不服としていました。
NADに同意して、NARBパネルは、この主張が挑戦的な広告で使用されている文脈では、広告スローガンは誇大ではなく、十分に実施された消費者試飲テストの形で立証を要する比較の主張であると結論した。
さらに、NARBパネルは、Molson Coorsがこの主張に対する実証を提供しておらず、合理的な消費者が比較主張を取り上げないだろうという主張に関する消費者調査を提供していないことを発見しました。NARBパネルは、文脈上、問題のスローガンの比較対照のビジュアルとナレーション配置は、少なくとも合理的な消費者のかなりの少数に比較の主張を伝えている可能性が高いと結論付けた。しかし、その決定は、消費者の味の好みに関する主張、あるいは、適切に立証される限り、広告主が自社ビールや競合ビールの味の質に関するその他の主張を行うことを妨げるものではない、と指摘しました。
Molson Coorsは、「NADとNARBの自主規制プロセスを支持し、NARBの勧告を遵守する」と述べていますが、「『ライトビールは水のようにおいしくないはずだ』というフレーズに引き続き反対しています。この文脈であっても、『ライトビールは水のような味であってはならない。ビールのような味であるべきだ』というフレーズはパクリ以外の何物でもない。」
BBB ナショナルプログラムのすべてのケース決定サマリーはcase decision library で見ることができます。NAD、NARB、CARUの判決全文は、オンライン・アーカイブを購読してください。現在、世界的に認知されている10以上のプログラムを運営し、50年以上にわたってビジネスに対する消費者の信頼を高めることに貢献しています。これらのプログラムは、第三者による説明責任と紛争解決サービスを提供し、既存および新規の業界問題に対処し、企業にとってより公平な競争の場を作り、消費者にとってより良い経験を提供するものです。BBB National Programsは、広告、児童・青少年向けマーケティング、データプライバシー、紛争解決、自動車保証、テクノロジー、および新興分野などの分野で、ビジネスガイダンスを提供し、ベストプラクティスを育成することによって、その活動を進化させ、その影響力を拡大し続けています。詳しくは、bbbprograms.orgをご覧ください。
全米広告審査会（NARB）について： 全国広告審査会（NARB）は、BBBナショナルプログラムの広告自主規制プログラムに対する上訴機関である。NARBのパネルメンバーは、国内の広告業界、代理店、および学識経験者や元公務員などの公的メンバーからなる85名の著名なボランティア専門家です。NARBは、NAD、CARU、DSSRCの案件において、信頼とコンプライアンスを生み出すための独立した業界ピアレビューの層として機能しています。
