全米広告部門はブループリント試験準備にMCATスコア向上に関する特定の宣伝文句の中止を勧告した。

ニューヨーク州ニューヨーク-2024年4月22日- TPR Education, LLC d/b/a The Princeton Review (TPR)によって起こされた異議申し立てにおいて 、BBB National Programsの全米広告部門は、Blueprint Test Preparation LLCに対し、同社の4つのMedical College Admissions Test (MCAT)準備コースに関連して行われた、Blueprintの学生がMCATのスコアを平均15点または13点上げるという主張を含む、特定の明示的および黙示的な主張を中止するよう勧告しました。

15点の主張

ブループリントのMCAT準備コースの受講生は平均15点アップするという主張の裏付けとして、ブループリントはコース受講前に診断テストを受け、一定の勤勉基準を満たした過去の受講生を対象とした2つの研究に依拠しました。全米広告部門（NAD）は、診断結果が実際のMCATの結果と一致しており（したがって消費者に関連性がある）、テストスコアの調査が信頼でき、比較の根拠が明確である場合、テスト準備コースのテストスコア向上能力を宣伝する広告は、実際のテストスコアと診断テストのスコアを比較することができると指摘しました。

しかし、NADは、「公式MCATスコア」と比較して15点または13点上昇したことを示す特定のブループリントのクレームが、公式MCATテストとの比較を反映した改善であるというメッセージを合理的に伝える可能性があると判断しました。そのため、NADはブループリントにそのような主張を中止することを推奨しましたが、その他のスコアアップの主張については、診断テストや模擬テストのスコアとの比較を明記することができると指摘しました。

さらに、NADは、Live OnlineコースまたはすべてのBlueprintコースの15点の主張を裏付けるにはBlueprintの証拠は不十分であると判断し、同社に以下の主張を中止するよう勧告しました：

• ブループリントの学生はMCATの点数を平均15点上げる。
• ブループリントの学生の平均MCATスコアアップは15点で、28%は20点以上、52%は15点以上、83%は10点以上アップしています。
• ブループリントのライブ・オンライン・コースの学生は、MCATの点数を平均15点上げています。
• ブループリントのMCATコースを受講した学生は、公式MCAT試験で平均15点のスコアアップが期待できます。
• ブループリントのMCAT受講生全員の平均スコアアップは15点です。

13点の主張

チャレンジの際、ブループリントはセルフペースコースのウェブページと、このクレームに特化した別のウェブページでも、13ポイントのクレームを行っていました。全米広告部門（NAD）は、ブループリントの証拠がこれらの主張に合理的な根拠を提供しないと判断し、同社に以下の主張を中止するよう勧告しました：

• ブループリントの学生はMCATの点数を平均13点上げる。
• ブループリントの学生の平均MCATスコアアップは13点で、ブループリントの学生の15%はMCATスコアを20点以上アップし、41%はMCATスコアを15点以上アップし、69%はMCATスコアを10点以上アップしています。
• ブループリントのセルフペースコースの学生は、MCATの点数を平均13点上げています。
• ブループリントの学生は、統計的にMCATで良い成績を収める可能性が高くなります。
• ブループリントのMCATコースを受講した学生は、公式MCAT試験で平均13点のスコアアップが期待できます。
• ブループリントのMCAT受講生全体の平均スコアアップは13点です。

優位性の主張

全米広告部門(NAD)は、「ブループリントの学生は統計的にMCATで良い成績を収める可能性が高い」という主張を中止または修正するようブループリントに勧告しましたが、この主張は競合他社に対する優位性のメッセージを伝えていないと判断しました。この認定においてNADは、その後に続く主張はMCAT受験者全員との比較に限定されているものの、記録にはMCAT受験者全員と比較したBlueprintの学生を分析した証拠はないと指摘しました。

ブループリントは広告主声明で、「試験対策業界のメンバーが、診断テストと比較して公式MCATで達成された得点の増加の信頼性、代表性、および学生との関連性を、どのようにすればよりよく文書化できるかについて、NADがいくつかの具体的な提案を行ったことを喜ばしく思う」と述べ、「決定を遵守する」と述べました。

BBB National Programsの全判決の要約は、判例ライブラリーで見ることができる。NAD、NARB、CARUの決定全文については、オンラインアーカイブをご購読ください。本プレスリリースは、広告または宣伝目的で使用することはできません。

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