ChildrenのAdvertising Review Unitが、MrBeastYouTube, LLCとFeastablesに広告開示、製品クレーム、データ収集慣行の改善を勧める

ニューヨーク州ニューヨーク - 2025年9月18日- BBB National Programsの子供向け広告審査ユニット（CARU）は、子供向け広告の市場モニタリングの結果、MrBeastYouTube, LLCおよびその関連会社Feastablesに対し、MrBeast YouTubeチャンネル、Feastablesの懸賞、Feastablesウェブサイトの広告およびデータ収集の慣行を更新し、CARUの広告ガイドライン、CARUのプライバシーガイドライン、および子供オンラインプライバシー保護法（COPPA）に準拠するよう勧告しました。

MrBeastは、Jimmy Donaldsonのオンライン・ペルソナで、YouTubeプラットフォームで世界で最も人気のあるコンテンツ・クリエーターの1人であり、子供や若者を中心に多くのファンを持っています。MrBeastのYouTubeチャンネル登録者数は4億人を超える。2022年、MrBeastはチョコレートブランドFeastablesを立ち上げ、2024年には2億1,500万ドル以上の収益を上げた。

CARUの調査は、MrBeast YouTubeチャンネルの特定の広告が広告として識別可能かどうか、Feastablesチョコレートバーの特定の謳い文句が誤解を招くかどうか、Feastables懸賞のプロモーションが無料の応募方法、当選確率、最低年齢条件を明確に開示しているかどうか、検証可能な保護者の同意（VPC）を得る前に個人を特定できる情報が子供から収集されていないかどうかに焦点を当てた。

MrBeast YouTube広告

CARUは、MrBeastのYouTube動画において、動画の説明文やピン留めされたコメントに、動画とは無関係の広告コンテンツが含まれていることを確認しました。このようなコンテンツは、視聴者である児童にとって広告であることが明確にラベル付けされるなど、識別できるものではありませんでした。

CARUは、MrBeastのYouTubeチャンネルがCARUの広告ガイドラインに準拠していないと判断しました。

そのためCARUは、同チャンネルに対し、すべての広告が子供向けの広告であることが識別できるよう、広告手法を更新するよう勧告した。

饗宴の広告

後にYouTubeチャンネルから削除されたプロモーションビデオの中で、MrBeastは「重大発表！」と題する投稿を行い、そこでMrBeastは新しいFeastablesチョコレートバーを発表し、新しいFeastablesチョコレートバーと「ヨーロッパの一流チョコレート」との間でブラインドテイスティングテストを行ったところ、すべてのテイスターがFeastablesバーを好むことを示したと称した。

MrBeastは、この味覚テストのデモンストレーションは真剣に受け止めることを意図したものではないと主張したが、CARUは、子供には有効な味覚テストに見えるだろうと結論づけた。

CARUは、Feastablesが、消費者が類似のチョコレートと比較してFeastablesのチョコレートバーの味を好むことを示す有効なデモンストレーションであると誤表示したことにより、CARUの広告ガイドラインに違反したと判断した。

CARUは、Feastables社に対し、広告の主張が真実であり、子供に誤解を与えないようにすることを推奨しました。

Feastablesの懸賞

大量発表」Feastablesビデオの最後に、MrBeastは「Blue Wave $10K 懸賞」を発表し、「...30日間連続で、新しいFeastablesバーの裏面にあるQRコードをスキャンした幸運なお客様に10,000ドルをプレゼントします...10,000ドルが当たるかもしれません...」と言い、「レシートをアップロード & Enter to Win.レシートをアップロードして応募してください。より多くのバー＝より多くの応募"

CARUの広告ガイドラインの、懸賞プロモーションは無料の応募手段を明確かつ目立つように開示しなければならないという規定に反して、懸賞への無料の応募手段は、ページの中程にリンクされているFAQセクションに開示されているだけだった。また、FAQには参加最低年齢が16歳であることが記載されていた。

ブルーウェーブ懸賞の広告の全体的なネットインプレッションに基づき、CARUは、無料の応募方法が適切に開示されていないと判断した。CARUは、子供が懸賞に応募するためにはFeastablesチョコレートバーを購入しなければならないという合理的な解釈をする可能性があると判断した。第二に、子供は毎日10個ものチョコレートバーを購入し、QRコードをスキャンすることで、当選の可能性を最大限に高めることができる。

MrBeastの2024年ハロウィーン懸賞では、Feastablesは10月30日まで毎日24件までの応募を参加者に奨励し、ハロウィーン当日に1万ドル（約100万円）の大賞が当たるチャンスを狙った。広告コピーには、「10,000米ドルが毎日当たる。10月30日までの購入で応募"。非常に小さな文字で、"購入不要、詳細は下記をクリック "という免責事項が書かれていた。公式ルールには、参加者は保護者の許可を得た13歳以上でなければならず、13歳未満の参加者は認められないと書かれていた。

CARUは、懸賞には参加者が13歳以上であることを確認するための年齢ゲートが含まれておらず、懸賞の応募フローのどの時点においても、参加者がVPCを取得するために親または保護者の情報を入力する方法を提供していなかったと指摘した。応募フォームでは、参加者は氏名、電話番号、住所、電子メールアドレスを含む個人情報を入力する必要があった。レシート写真をアップロードするには、「公式ルールを読み、理解し、同意することを確認します」というプロンプトがあらかじめチェックされていた。

さらに、広告には「Time is Running Out.Feastablesを購入して$10Kを獲得するチャンスを得よう」というテキストとともに大きなカウントダウン・タイマーが表示されており、CARUはこれが販売圧力にあたると判断した。

懸賞広告の問題

CARUは、Feastables Blue Wave 10Kドル懸賞およびHalloween 10Kドル懸賞が、自由な応募方法、最低年齢条件、当選の可能性を明確かつ目立つように開示せず、チョコレートバーの過剰消費を促進したことにより、CARUの広告ガイドラインに準拠していないと判断した。

CARUは、重要な情報が、子どもたちが理解できる言語で、明確かつ目立つように開示されること、広告が子どもたちにとって広告であることが明確に識別できること、広告が真実であり、誤解を招かず、子どもたちの視聴者に適切であることを保証するよう勧告した。

懸賞のプライバシー問題

CARUのプライバシーガイドラインとCOPPAは、13歳未満の児童から個人情報を収集、使用、または開示する前に、混在サイトを含む児童向けのウェブサイトがVPCを取得することを義務付けています。COPPAに従い、混合オーディエンスサイトは、サイトが最初にVPCを取得することなく13歳未満の児童から個人を特定できる情報を収集しないことを保証するために、中立的な年齢選別メカニズムを実装することができます。

CARUは、Feastablesのウェブサイトは、13歳未満の児童を二次的な視聴者として訴求する混合視聴者サイトであり、したがって、Feastablesは、13歳未満の児童がウェブサイトを訪問することを合理的に期待していたと判断しました。

したがって、CARUは、FeastablesのBlue Wave 10Kドル懸賞とHalloween 10Kドル懸賞は、懸賞ウェブサイトが最初にVPCを取得することなく、13歳未満の児童から個人を特定できる情報を収集しないことを保証するための中立的な年齢選別メカニズムを提供しなかったことにより、CARUのプライバシーガイドラインおよび潜在的にCOPPAを遵守していないと判断しました。

その他のFeastablesウェブサイトのプライバシー問題

CARUは、Feastablesのウェブサイトを調査した際、"MrBeast Wants You to Join the Crew"（ミスタービーストがクルーに加わりたがっています）という行動喚起文とともに、ユーザーの電子メールアドレスを繰り返し勧誘する全ページのポップアップを確認しました。CARUがこのポップアップでメールアドレスを提供すると、今度は電話番号を要求する2つ目のポップアップが表示されることを発見しました。このインタラクションの間、サイトのネットワークトラフィックをテストしたところ、CARUは、電子メールと電話の連絡先情報が関連会社以外の第三者に送信された証拠を確認した。

Feastablesが将来的に18歳以上を対象とした懸賞のみを実施する計画であることを考慮し、CARUはさらに、Feastablesに対し、将来の懸賞およびプロモーションに中立的かつ効果的な年齢制限を設けることが適切かどうかを検討するよう勧告しました。

調査開始以来、CARUはMrBeastチームと協力し、MrBeastはCARUの広告ガイドライン、CARUのプライバシーガイドライン、COPPAに関するCARUの勧告を実施するために協力してきました。

MrBeastとFeastablesは、広告主声明の中で、「責任ある子供向け広告を促進するというCARUの使命を高く評価する」と述べています。しかし、今回の決定で下された結論や、その前提となった前提にはすべて同意できません。さらに、CARUが提起したさまざまな問題は、長い間修正および/または廃止されている慣行に関するものである。とはいえ、MrBeastとFeastablesは、今後子供向けメディアに掲載する広告を開発するにあたり、CARUの懸念を考慮することは間違いない。"

BBB National Programsの全判決の要約は、判例ライブラリーでご覧いただけます。NAD、NARB、CARUの判決全文については、オンラインアーカイブをご購読ください。

子供向け広告審査ユニットについてBBB National Programsの一部門であるChildren\'s Advertising Review Unit (CARU)は、欺瞞的または不適切な広告から子供を保護し、オンライン環境において子供のデータが責任を持って収集され、取り扱われることを保証する法律およびガイドラインを遵守する企業を支援します。CARUは、広告やデータ収集のやり方が誤解を招いたり、不適切であったり、法律やガイドラインと矛盾している場合、企業の自発的な協力や、関連する場合には強制的な措置を通じて改善を求めます。

BBBナショナルプログラムについて非営利団体であるBBB National Programsは、米国の独立した業界自主規制の本拠地であり、現在、世界的に認知された12以上のプログラムを運営し、50年以上にわたってビジネスに対する消費者の信頼向上を支援している。これらのプログラムは、第三者による説明責任と紛争解決サービスを提供し、業界の既存および新たな問題に対処し、企業にとってより公平な競争の場を作り、消費者にとってより良い経験を提供します。BBB National Programsは、広告、児童・青少年向けマーケティング、データプライバシー、紛争解決、自動車保証、テクノロジー、新興分野などにおいて、ビジネスガイダンスを提供し、ベストプラクティスを育成することで、その活動を進化させ、影響力を拡大し続けています。詳しくはbbbprograms.orgをご覧ください。