スポーツ関連広告のパワーを明らかにする調査結果

アドバタイジング・ベンチマーク・インデックス™が新登場
ABXスポーツ・インパクト・^{インデックス}

ニューヨーク-2025年10月30日...新しいABXスポーツ・インパクト・インデックス^™が、先ごろ開催されたANAマスターズ・オブ・マーケティング・カンファレンスで 発表された。14の個別KPIを備えたこのシングルスコア指標は、マーケティング担当者がスポーツ関連広告のインパクトを迅速かつ正確に測定できるようにします。ABX社のゲリー・ゲットー社長は、スポーツ広告における女性の影響力は、特に女性スポーツファンの間で、クリエイティブの効果を最大70％引き上げることができると述べた。

ABX Advertising Benchmark Index™は、卓越したクリエイティブによってROIを向上させることに特化した世界的なデータサイエンス企業です。新しいスポーツインパクト指数は、スポーツ関連広告とすべての「その他」の広告の比較に関する広範な調査によって開発されました。広告クリエイティブは、テレビだけでなく、すべてのメディアタイプについて、ABXの増え続ける50万件の評価済み広告データベースから得られたものです。

効果的なスポーツ関連広告に関する有意義な洞察は、人口統計、民族、社会的感性、地域を超えて見られた。また、19カ国で測定しても一貫しています。

調査結果

スポーツテーマやスポーツセレブリティを適切に広告に取り入れると、クリエイティブの効果が向上する。(下記のベストプラクティスを参照）。

• The Impact of Sports-Related Themes / Celebrities
  以下に示すように、ABXの6つの「KPI that Count」のうち、スポーツをテーマにした広告は、そうでない広告に比べて、評判で15％、購入意向で10％高いスコアを獲得している。

• The Impact of Women in Sports-Related Ads (WIS) vs Other Ads
  ABXスポーツ・インパクト・インデックス（ABXスポーツ・インパクト・インデックス^{™）を用いて}、3つの主要ブランドについて、両方のタイプの広告における女性の存在がどのようなスコアを獲得したかを調べた。以下では、ほぼすべてのKPIが「WIS」広告の方が高く、「評判」と「ジェンダー平等測定（GEM®）」が最も高いスコアを示していることがわかる（注：ブランドCの「その他の広告」のGEMスコアは100を下回っている）。
  
  

• スポーツ関連広告における女性のインパクト-クローズアップ以下のチャートは、女性を取り込んだスポーツ関連広告のパワーを明確に示している。女性の男女平等、男性や子供の男女平等の高いスコアは、評判と購買の両方のKPIに貢献しています。
  
  

  

スポーツ広告 - ベストプラクティス

スポーツのテーマやスポーツセレブリティを取り入れることで、ブランドのROIが向上することがデータから示唆されていますが、単にアスリートを広告に起用すれば成功するというわけではありません。ABXでは、スポーツ関連広告のベストプラクティスを 紹介して います。

スポーツファンへのアプローチ

インパクトのあるクリエイティブがステップ1です。より高い売上を上げるために必要なスポーツファンへのリーチがステップ2です。ABX Sports Impact Indexはその両方を測定し、貴社の利益を最大化するための洞察を提供します。女性スポーツの視聴者は、特に大きなリフトを生み出します。

まとめ

ABX Sports Impact Index^™は、マーケティング担当者がスポーツ関連のクリエイティブを迅速に評価し、必要に応じて反復し、スポーツファン向けに最適化するのに役立つ新しい指標です。この指数は、単一の総合的な広告効果指標であり、14のKPIに対する追加スコアとともに提供されます。この指標は、あらゆる属性、民族、文化、地域にわたって一貫しており、他では得られないインサイトが得られます。

詳細はこちら ABXスポーツインパクト指数

ABX Advertising Benchmark Index（www.adbenchmark.com）は、広告・マーケティングにおける卓越したクリエイティブを通じたROIの推進に特化したデータサイエンス企業です。ABXは、これまでに50万以上の広告が測定された、メディアの種類を問わない世界最大のインマーケット広告のデータベースと比較して、クライアントのクリエイティブを評価します。ABXのグローバル・マルチメディア・プラットフォームと クリエイティブ・フィードバック・ループ（Creative Feedback Loop™）を通じて、クライアントのインサイトを手頃な価格で入手することができます。また、市場内プレテスト、トラッカー、プロダクト・プレースメント／インテグレーション、エンターテインメントとゲーム、ポッドキャスト、モバイル短編ラジオなどのサービスも提供しています。ABXは全米広告主協会（ANA）とラジオ広告局（RAB）のリサーチパートナーです。