全米広告部門は、ブルーランドのTikTokショップのインフルエンサー開示の一部を適切と判断。

ニューヨーク - 2025年11月25日- The Procter & Gamble Company (P&G)がOne Home Brands, Inc. d/b/a Bluelandのインフルエンサーおよびソーシャルメディア広告に関してFast-Track SWIFTに挑戦したことを受け、BBB National ProgramsのNational Advertising DivisionはTikTok Shopの「creator earns commission（クリエイターはコミッションを得る）」開示の特定の使用は適切であると判断しました。

ファストトラックSWIFTは、全米広告部門（NAD）が審査する単一問題の広告案件のための迅速なプロセスである。BluelandはP&Gと競合する家庭用品会社で、インフルエンサー・マーケティングやアフィリエイト・マーケティングなど様々な手法で広告を出している。

問題となったソーシャルメディアへの投稿は、ブルーランドのクリーニング製品を宣伝する個人によって投稿されたものである。

NADは、TikTokプラットフォームで義務付けられている「クリエイターが手数料を得る」という開示を使って、クリエイターがTikTok Shopを利用してブルーランドのクリーニング製品を宣伝していることを検証した。NADは、この開示が表示される特定の文脈に基づき、無償で製品を提供され、ブルーランドとの関係がTikTokショップのアフィリエイトプログラムへの参加のみであるクリエイターについては、TikTokの自動開示「クリエイターはコミッションを得る」は、クリエイターとブルーランドの間に商業的関係が存在することを消費者に十分に通知するものであり、追加の開示は必要ないと判断した。

訴訟手続きにおいて、Bluelandは、TikTok Shopアフィリエイトプログラムへの参加とは別に、Bluelandとの他の提携に基づき追加報酬を受け取っている可能性のある4人のクリエイターのTikTok Shopの投稿を特定したと述べ、これらのクリエイターに対し、Bluelandとの提携に関する追加開示を含むように投稿を修正するか、投稿を中止するよう要請した。

加えて、Bluelandは、過去及び現在のスポンサー投稿のクリエイターと協力し、他の課題となっている投稿を修正し、明確で目立つ開示内容を含むようにすると述べた。

したがって、NADは、自主的に修正または中止されたクレームについて、その是非を検討せず、コンプライアンス上、NADが修正または中止を勧告したものとして取り扱う。

Blueland と重大な関係を持たないインフルエンサーに関しては、第三者の発言は、Blueland の広告とはみなされないため、NAD は、管轄権の欠如により、これらの主張の是非を審査しなかった。

全てのBBB国内プログラムに関する判決概要は、判決ライブラリーでご覧いただけます。NAD、NARB、CARUの判決全文については、オンラインアーカイブをご購読ください。NAD/NARBの手続きにより、本リリースを宣伝目的で使用することはできません。

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