全米広告審査委員会、Kendamil乳児用調製粉乳の全乳およびMFGMに関するKendal Nutricare社の主張の支持を認める

ニューヨーク州ニューヨーク - 2025年12月16日 - BBB National Programsの広告審査機関であるBBB National Advertising Review Board（NARB）のパネルは、Kendal Nutricare Limitedが同社の乳児用粉ミルク製品Kendamilに対して行った特定の主張は裏付けがあり、誤解を招くものではないと判断した。

Kendal Nutricare社はKendamilブランドで乳児用ミルクを製造している。挑戦者であるダノンの子会社Nurture, LLCは、Happy BabyやHappy Totなどのブランドでオーガニックの乳幼児用製品を製造している。

ケンダル・ニュートリケアは、BBBナショナル・プログラムの全米広告部門（NAD）において、ナーチャー社から異議申し立てを受けた。挑戦者は、Kendal社は同社の乳児用ミルクに含まれる全乳成分であるMFGM（乳脂肪球皮膜）を天然に含み、認知機能の発達と関連していること、また同社のミルクには競合他社のミルクで一般的に使用されている特定のオイルが含まれていないことを主張し続けることができるというNADの決定（ケース番号7422）に不服を申し立てた。

NARB パネルは、「私たちが行っているのは、牧草で育てた全乳と、天然の MFGM が存在するヨー ロッパの家族経営の農場から地元で調達した乳糖に、HMO を添加したものです」といった Kendal 社の声明が NAD の結論に同意した、を添加し、植物由来のDHA & ARA "や "全乳脂肪は母乳に含まれるものと類似しており、天然に存在するMFGMが認知発達をサポートする "といった記述は真実であり、誤解を招くものではありません。パネルは、乳児用調製粉乳の主成分である全乳には、母乳およびMFGMを添加した乳児用調製粉乳の研究で認知発達に役立つことが示されている主要成分MFGMが含まれるという主張を、記録されている研究が裏付けているというNADの結論に同意した。パネルは、広告主の明示的な主張は、「Kendamil粉ミルクに含まれる天然由来のMFGMは、神経発達に好影響を与えることが示されているものと同程度である」という問題となる黙示的な主張を伝えるものではないとし、NADに同意した。

NARBパネルはまた、「Kendamil Organic infant formula combines the finest quality and sustainably sourced organic ingredients, beginning with natural whole milk fats (present with MFGM identified in breast milk and shown to support cognitive development) and lactose from grass-fed cows - replacing palm oil, soy, and corn syrups while created a naturally creamy formula closer to breast milk and wholesome by nature」といったケンダルの主張は真実であり、誤解を招くものではないというNADの結論に同意した。審査委員会は、ケンダル社の粉ミルクにはヒマワリ、ナタネ、ココナッツなどの添加物オイルが含まれていること、粉ミルクに含まれるすべての脂肪が全乳由来であることを示唆するものではないことを確認した。

パネルは、オーガニック粉ミルクの消費者は比較的洗練され、目が肥えており、広告主が提供するケンダミル製品に関する情報を誤解することはないと判断した。従って、パネルは、ケンダル社が全乳およびMFGMと油添加物の主張を支持し、その主張は誤解を招くものではないというNADの結論に同意した。

全てのBBBナショナルプログラムのケース決定概要は、ケース決定 ライブラリーでご覧いただけます。NAD、NARB、CARUの判決全文については、オンラインアーカイブをご購読ください。NAD/NARBの手続きにより、本リリースを広告または宣伝目的で使用することはできません。