全米広告審査委員会、ナニット社に「ナンバーワンベビーモニター」の主張を中止するよう勧告

ニューヨーク州ニューヨーク – 2026年2月11日 –Owlet, Inc.が提起したファストトラックSWIFT案件において、BBB National Programsの全国広告部門（NAD）は、UdiSense, Inc.（Nanit）に対し、自社製品が「ナンバーワンのスマートベビーモニター」および「ナンバーワンのベビーモニター」であるとする広告表示の中止を勧告した。

ファストトラックSWIFTは、全米広告審査委員会（NAD）に提訴された単一問題の広告案件向けに設計された迅速処理プロセスである。

OwletとNanitは競合するベビーモニターを販売しており、いずれも赤ちゃんの睡眠品質に関連する様々な測定値を追跡し、保護者にリアルタイムで通知する機能を備えている。Nanitはスマートビデオベビーモニターを提供し、Owletはドリームソック（Dream Sock）やその他のビデオモニターを販売している。

問題となったのは、Nanit製品が「ナンバーワンのスマートベビーモニター」および「ナンバーワンのベビーモニター」であるとする根拠のないソーシャルメディア上の主張でした。これらの「ナンバーワン」主張は限定条件がなく、裏付けとなる情報源も示されていませんでした。NADは、限定条件のない「ナンバーワンブランド」主張は、特定カテゴリー内で最も販売台数が多い製品であることを示す販売優位性主張であると判断しました。

サーカナの販売データに基づき、NADは「ベビーモニター」または「スマートベビーモニター」が認知された消費者カテゴリーであるかを検討し、「ベビーモニター」は非映像モニター（オウレット・ドリームソックのような装着型医療機器を含む）を包含するほど広範であると判断した。NADは、音声専用機器やドリームソックのような装着型医療製品（FDA認可の乳児モニター）を含む様々な乳児製品が「モニター」と称されている点を指摘した。

したがってNADは、「ベビーモニター」カテゴリーが非映像型モニターを含むほど広範であると判断した。また「スマートベビーモニター」は高度な機能を備えた製品の広範なカテゴリーであり、NanitベビーモニターとOwlet Dream Sockの双方が「スマート」監視デバイスと特徴づけられる可能性があると結論付けた。

Nanit社は、当該カテゴリーを「99ドル以上で販売される映像付きベビーモニター製品」と定義することで主張の根拠を示そうとした。同社は、自社製品が当該カテゴリー内で最高の市場シェアを有することを示すデータが存在し、Owlet Dream Sockは物理的環境から独立して機能する医療機器であり、映像フィードを通じて乳児の周囲環境や位置を監視するものではないと主張した。

しかしNADは、問題の主張が「ベビーモニター」または「スマートベビーモニター」というより広範なカテゴリーを反映しており、必ずしも99ドル以上で販売されるビデオベビーモニター製品と同義ではないと判断した。NADはまた、問題の主張が掲載された文脈を考慮し、その文脈が「ナンバーワン」の主張がビデオベビーモニターに限定されることを示していないと認定した。

NADは、映像モニターに明確な限定がない場合、OwletのDream Sockのような製品も「#1ベビーモニター」または「#1スマートベビーモニター」の総合的なベストセラーを算出する際に含めるべきであると判断した。

したがってNADは、広告主に対し問題の「ナンバーワンスマートベビーモニター」「ナンバーワンベビーモニター」の主張を中止するよう勧告した。

広告主声明において、Nanit社は「NADの勧告に従うことに同意する」と表明した。

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