全米広告審査委員会は、フレッシュペットの特定の主張を妥当と認定し、「ヒューマングレード」という表示の使用中止を勧告した

ニューヨーク州ニューヨーク – 2026年3月17日 –The Farmer’s Dogが提起した「Fast-Track SWIFT」異議申し立てに対し、BBBナショナル・プログラムズの全米広告審査部（NAD）は、Freshpet, Inc.のドッグフードに関する主張の一部を支持する一方で、同社のドッグフードが「ヒューマングレード」であることを示唆するその他の主張については、使用中止を勧告した。

「Fast-Track SWIFT」とは、全米広告審査部（NAD）が審査を行う、単一の争点に関する広告案件向けの迅速な手続きである。ザ・ファーマーズ・ドッグとフレッシュペットは、生鮮ペットフード市場で競合関係にある。

ファーマーズ・ドッグは、3本の動画広告に含まれる様々な記述や画像が、必然的にフレッシュペットのドッグフードが「ヒューマングレード」であることを示唆していると主張した。

異議申し立ての過程で、フレッシュペット社はNADに対し、CM「フレッシュペットはどのようにして犬のための健康的なフードを作っているのか？それは、あなたが人のための健康的な食事を作るのと同じ方法だ」における主張を恒久的に修正し、2文目を削除することを通知した。 NADは、修正後のCMでは、フレッシュペットのドッグフードが「ヒューマングレード」であるというメッセージは伝達されていないと判断した。この自主的な恒久的な修正に基づき、NADはこの特定の主張の是非については言及せず、コンプライアンス上の目的において、NADが修正を推奨し、フレッシュペットがこれに従うことに合意したものとみなすこととした。

あるソーシャルメディア広告において、犬の飼い主が「私たちは家でできるだけ新鮮で本物の食事を摂っているので、もちろんベンジーにも同じものを与えたいと思っています。だからこそ、彼には『Freshpet Fresh from the Kitchen Home Cooked Chicken Recipe』を与えているのです」と述べ、Freshpetのドッグフードは「私が自分の食事に求めるのと同じレベルの品質で作られている」と主張している。

NADは、これらの主張がフレッシュペットのドッグフードが「ヒューマングレード」であるというメッセージを伝えていると判断し、ベンジの動画に現れる形でこれらの主張を中止するようフレッシュペットに勧告した。

NADはまた、家庭のキッチンで料理が作られる様子を描写し、その後フレッシュペットのドッグフードが犬に与えられる動画についても審査を行った。NADは、この広告が「フレッシュペットのドッグフードはヒューマングレードである」というメッセージを伝えているとは判断しなかった。その理由は、広告が新鮮さとシンプルな原材料に焦点を当てており、冷蔵庫から取り出したフレッシュペットのパッケージから犬に食事を与える様子を示しているものの、製品がヒューマングレードであることを示唆していないためである。

Freshpetは広告主声明の中で、「NADの勧告に従う」と述べた。

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