全米広告審査委員会は、Noomに対し、マイクロドーズGLP-1プログラムに関する「少量投与。賢いスタート」という主張を修正または中止するよう勧告した。

ニューヨーク州ニューヨーク – 2026年5月26日 –イーライ・リリー・アンド・カンパニーが申し立てた異議申し立てを受け、BBBナショナル・プログラムズの全米広告審査部（NAD）は、Noom, Inc.に対し、同社の「Microdose^GLP-1RXProgram」における「A Smaller Dose. A SmarterStart.」という主張を修正または中止するよう勧告した。

リリー社とヌーム社は減量市場で競合関係にある。リリー社は、チルゼパチドを主成分とする処方薬「Mounjaro®（ムンジャロ）」および「Zepbound®（ゼップバウンド）」を販売している。一方、ヌーム社は、行動変容プログラムと組み合わせてGLP-1製剤を提供する減量プラットフォームである。

全米広告審査部（NAD）が検討した争点は、「Noom GLP-1Rxプログラム：より少ない用量。より賢いスタート。マイクロドーズGLP-1Rxは119ドル*から」という主張が、法的措置の対象とならない誇張表現に該当するか、あるいは文脈上、立証を要する客観的な健康関連メッセージを伝えているかという点であった。

NADは、問題とされた主張から合理的に読み取れるメッセージの一つとして、Noomの製品は「より少ない」用量であるため「より賢明」であり、その低用量が測定可能な健康関連の利益をもたらすという点が挙げられ、これには実証が必要であると判断した。

NADは、Noomの特定の低用量アプローチが「より賢いスタート」となるような測定可能な健康関連の利益をもたらすというメッセージについて、Noomが十分な裏付けを提供していないと判断した。

したがって、NADは、Noomに対し、「NOOM GLP-1Rxプログラム：より少ない用量。より賢いスタート。 MICRODOSE GLP-1Rx STARTS AT $119*」という主張を中止するか、Noom Microdose GLP-1Rxプログラムが提供する低用量の薬剤自体が、治療を開始するためのより賢明かつ優れた方法となるような、測定可能な健康上の利益をもたらすというメッセージが伝わり ないよう広告を修正することを勧告した。

NADは、その決定において、広告がそのメッセージを裏付けのない投与量関連の利益と結びつけない限り、Noomが自社のプログラムや行動変容ツールの利点を「より賢いスタート」として宣伝することを妨げるものは何もないと指摘した。

調査の過程で、NoomはNADに対し、投与量、有効性、副作用、その他の健康関連の主張を含む、異議が申し立てられたその他のすべての明示的な主張を恒久的に中止することを通知した。中止された主張が恒久的に中止されるというNoomの表明に基づき、NADはそれらの実質的な内容について審査を行わず、コンプライアンス上の目的において、恒久的に中止された主張については、NADが中止を推奨したものとして扱うこととした。

Noomは広告主声明において、「NADの結論には同意しない」ものの、「NADの勧告に従うことに自発的に同意する」と述べた。

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