全米広告審査委員会、ハリーズ・プラスのカミソリに関する特定の主張は根拠があると認定

ニューヨーク州ニューヨーク – 2026年7月7日 –ジレット社（The Gillette Company）が提起した異議申し立てに対し、BBBナショナル・プログラムズの全米広告審査部（NAD）は、マンモス・ブランズ社（Mammoth Brands, Inc.、以下「ハリーズ」）が、同社の「ハリーズ・プラス（Harry’s Plus）」カミソリに関する特定の主張について、合理的な根拠を示していると認定した。

ジレットとハリーズは、交換式5枚刃カートリッジ式カミソリ市場で競合している。全米広告部門（NAD）が審理の対象としたのは、ハリーズが「ハリーズ・プラス」カミソリの広告において行った明示的および黙示的な主張であり、これには消費者調査、価格比較、および特許に関する主張が含まれていた。

NADは、「ジレットユーザーの70％が『ハリーズ・プラス』で剃りたいと答えた」 「ジレットユーザーの80％がハリーズ・プラスの使用感を好んでいる」、および「ジレットユーザーの5人中4人がハリーズ・プラスの使用感を好んでいる」といった主張は、ジレットユーザーの大半がハリーズ・プラスをジレット・フュージョン5や、より一般的にジレット製品と同程度に好んでいるという暗黙の比較メッセージを合理的に伝えているものではないと結論付けた。 また、NADは、ハリーズが提出した証拠が、問題とされた主張を裏付けるのに十分な信頼性を持つものであると判断した。

NADはまた、ハリーズの価格に関する主張についても審査を行い、これにはハリーズ・オリジナルおよびハリーズ・プラス8本入りリフィルとジレット・フュージョン5・プログライドのリフィルを比較する主張、ならびに関連する「ぼったくりを止めよう」という主張が含まれていた。 NADは、価格比較に関する主張は裏付けがあると認め、問題とされた関連表現については、多少誇張されているものの、虚偽または誤解を招くものではないと判断した。

審理の過程で、ハリーズ社は、送料の開示を含めるよう、その他の特定の価格に関する主張を修正することに同意した。NADは、コンプライアンス上の目的から、修正された主張について、あたかもNADが修正を勧告し、ハリーズ社がこれに従うことに同意したかのように扱うこととする。

さらに、NADは、ハリーズが「大手カミソリメーカーは、顧客の選択肢を制限するためにカミソリのデザインに関して数え切れないほどの特許を取得してきた。幸いなことに、特許には有効期限がある。そして、その期限は切れた。 [ハリーズの創業者たちは]ついに、シェービングの『聖杯』を手に入れることができた」という特許関連の主張を裏付ける証拠があると認定した。NADは、問題となった動画が、「ハリーズがジレットのカミソリ技術をすべて模倣し、同等の品質のカミソリを製造できる（そして実際に製造した）」という暗黙のメッセージを合理的に伝えているとは認めなかった。

調査の過程で、ハリーズはNADに対し、「男性の81％が『ハリーズ・プラス』をフュージョン5より好んだ」／「男性の81％がジレットよりもハリーズ・プラスを好む」という主張を恒久的に取り下げたことを通知した。NADは、コンプライアンス上の目的から、この取り下げられた主張について、あたかもNADが取り下げを勧告したかのように扱うこととする。

ハリーズは広告主声明の中で、「自主規制プロセスを支持し、NADの時間を割いていただいたことおよび慎重な検討に感謝する」と述べた。

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