全米広告審査委員会は、PetIQの主張の一部について根拠があると認定し、その他の比較広告については修正または中止を勧告した

ニューヨーク州ニューヨーク – 2026年7月16日– エランコ・アニマル・ヘルス・インコーポレイテッドによる異議申し立てを受け、BBBナショナル・プログラムズの全米広告部門（NAD）は、PetIQ, LLCが自社製品「^PetArmor®Extend Flea & ダニ・ノミ予防首輪」について、獣医師推奨の有効成分に関する主張を行うにあたり、合理的な根拠を示していると判断した。 しかし、全米広告部門（NAD）は、PetIQに対し、市場でのリーダーシップ、ブランドの成長、消費者の信頼、他社製品との比較性能、および製品の特性に関する特定の主張を修正または中止するよう勧告した。

PetIQとElancoは、ペット用ノミ・マダニ予防製品市場で競合関係にある。Elancoは「Seresto」を、PetIQは「PetArmor Extend」を販売しており、いずれも有効成分としてイミダクロプリドとフルメトリンを含有している。

Elanco社は、PetIQ社の「PetArmor」ノミ・ダニ予防製品ラインナップについて、ブランド優位性や「獣医師推奨の成分」を謳う主張に異議を申し立てました。これには、「PetArmor Extend」が「#1の獣医師推奨」有効成分で製造されているという主張に加え、PetIQが同カテゴリーにおいて「総合ソリューション部門第1位」および「成長率第1位のブランド」であるという主張についても異議を申し立てた。

NADは、PetIQが「獣医師推奨の有効成分」という主張について合理的な根拠を示していると判断し、 PetIQの調査証拠が、獣医師が他のノミ・ダニ用首輪の有効成分の組み合わせよりも、イミダクロプリドとフルメトリンの有効成分の組み合わせを推奨しているというメッセージを裏付けていると判断した。

しかし、NADは、PetIQが「#1ブランド」という主張によって伝えられる広範な市場リーダーシップのメッセージや、「#1 最も急成長しているノミ・ダニブランド」という主張によって伝えられる無条件の成長メッセージについて、十分な裏付けを提供していないと判断した。

したがって、NADは、根拠のない市場リーダーシップや成長に関するメッセージが伝達されることを避けるため、異議申し立ての対象となった「No.1ブランド」および「最も急成長しているNo.1」という主張を中止するか、修正するよう勧告した。

さらに、NADは、PetIQに対し、根拠のないメッセージが伝達されるのを避けるため、異議申し立ての対象となった「何百万人もの人々から信頼されている」という主張、期間に関する主張、比較性能に関する主張、および製品特性に関する主張を中止または修正するよう勧告した。

PetIQ社は広告主声明の中で、「この決定に従うことに同意する」と述べた。

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