全国広告部門、特定のケンダミル乳児用粉ミルクの主張が支持されていると判断；他の主張は修正または中止することを推奨

ニューヨーク、NY – 2026年8月31日 – アボットラボラトリーズが提起した訴訟において、BBBナショナルプログラムのナショナル広告部門は、ケンダルニュートリケアリミテッドがそのケンダミル乳児用調製粉乳における全乳の使用に関する特定の主張を支持していると判断しました。しかし、ナショナル広告部門（NAD）は、ケンダルに対し、製品の栄養的利益、成分、および遺産に関する主張を修正または中止することを推奨しました。

アボットは、ケンダミルのパッケージ、ウェブサイト、および全乳、母乳の比較、人間ミルクオリゴ糖（HMO）、ブランドの遺産に関するデジタル広告の主張を挑戦しました。

全乳の主張

NADは、ケンダルが全乳の使用に関する成分の主張を裏付けていると判断し、全乳が主要成分として機能し、調製粉乳に自然に存在する乳脂肪を提供していることを確認しました。

しかし、NADは、競合する調製粉乳が「自然な乳脂肪と重要な栄養素を失う」という主張が、競合する調製粉乳が栄養的に劣っていることを合理的に伝えていると判断しました。記録はこれを確立しておらず、また赤ちゃんがケンダミルから優れた栄養的利益を受けていることも示していないため、NADは「ヨーロッパの草で育てられた牛からのクリーミーな全乳、家族経営の農場から調達。スキミングなし、近道なし、不必要な成分なし。」という主張を中止するようケンダルに推奨しました。

母乳の主張

NADは、記録が全乳脂肪と母乳との間の組成的類似性に関する条件付きの声明を支持している一方で、その類似性が比較的な栄養的利益をもたらすことを証明する証拠は存在しないと判断しました。

したがって、NADは、ケンダルに対し、ケンダミルの全乳使用が自然な脂肪を母乳に近づけ、「植物油に頼る代わりに自然な乳脂肪を提供する」といった主張や、「私たちは家族経営の農場で育てられた草で育てられた牛からクリーミーなヨーロッパの全乳を調達しています。スキミングなし、近道なし、ただ純粋で自然な全乳脂肪…自然が意図した通り。」という主張を中止するよう推奨しました。

NADはまた、ケンダルに対し、その乳脂肪比較グラフィックを修正または中止するよう推奨しました。なぜなら、それらはケンダルや競合する調製粉乳の組成を正確に反映していなかったからです。

HMOの主張

NADは、ケンダルの広告がケンダミルの特定のHMO（3\'-GL、4\'-GL、および6\'-GL）のブレンドが免疫健康をサポートすることを合理的に伝えており、そのブレンドがユニークであると判断しました。しかし、NADは、ケンダルの証拠がこれらの製品特有の主張には適していないと判断しました。

したがって、NADは、ケンダルに対し、そのHMOブレンドが免疫健康をサポートするという主張を中止するよう推奨しました。

遺産の主張

NADは、「Est. 1962」や「60年の経験」といった無条件の遺産主張が消費者によって合理的に理解される可能性が高いと判断しました。これはケンダミルブランドまたは調製粉乳自体が1962年から継続して存在していることを伝えるものです。

したがって、NADはケンダルに対し、「Est. 1962」や「60年の経験」といった言及がケンダミルブランドや調製粉乳自体の年齢ではなく、製造施設や生産遺産を指すことを明確に伝えるために、これらの遺産主張を中止または修正するよう推奨しました。

調査中、ケンダルは挑戦された独占主張を恒久的に中止しました。NADは、この中止された主張について、コンプライアンス目的であたかもNADが中止を推奨したかのように扱います。

広告主声明において、ケンダルは「NADの推奨に従う」と述べました。

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