National Advertising Division（NAD）の調査を受け、Guardianは自主的に「40% Off」の割引表示および取り消し線による価格表記を修正

ニューヨーク、NY — 2026年9月23日 — BBB National ProgramsのNational Advertising Divisionによる定期的な監視プログラムの一環として提起された照会に続き、Syscend, Inc. d/b/a Guardian Bikesは、児童用および成人用自転車に関する特定の広告表示と慣行（割引表示、取り消し線付き価格、期間限定セール表現、および連続するカウントダウンタイマーを含む）を修正しました。

Guardianは成人向けおよび子供向けとして販売される自転車を製造しています。National Advertising Division（NAD）は、ソーシャルメディア、プロモーションメール、ウェブサイトの製品およびチェックアウトページ、第三者の検索広告における「40% off」の節約表示および期間限定セール表現を検証しました。

期間限定セール広告および関連する表示

NADは、「40% off」の表示が期間限定セール表現および無料付属品の提供と組み合わされた場合、消費者がGuardianの通常価格から一時的に40%割引を受け、かつ無料の付属品を受け取るという裏付けのないメッセージを伝えているかどうかを検討しました。

照会の過程で、Guardianは、表示する節約が日常的な競合他社との比較に基づくことを明確にし、期間限定の付属品バンドルは比較価値による節約とは別であることを明示し、セール表示が何を含むかを明確に示すよう広告を修正すると述べました。

NADは、Guardianの修正を遵守目的で受け入れられた勧告として扱います。さらにNADは、明確化文言が主要な主張に含まれるか、必要に応じて繰り返される矛盾しない明確で目立つ開示に含まれることを推奨しました。

取り消し線付き価格表示

NADはまた、Guardianが使用していた取り消し線付き価格表示をレビューしました。そこには、比較がGuardian自身の同一製品の過去価格ではなく、比較価値に基づくものであることを明確に開示していない参考価格が含まれていました。

照会の過程で、Guardianは、目立つ比較価値に関する開示を提供するよう広告を修正すると述べました。加えて、Guardianは、必要な開示なしに比較価格を表示していた広告を削除または修正するためにGoogleおよびMetaと協力したと述べ、今後は広告を監視し、開示を欠く比較価格を削除すると述べました。

NADは、Guardianの修正を遵守目的で受け入れられたものとして扱います。さらにNADは、どのような限定文言であっても取り消し線の付いた価格を競合他社の自転車の比較価値として明確に特定し、主要な主張に表示されるか、主要な主張と矛盾しない明確で目立つ開示に表示され、必要に応じて繰り返されるべきであると推奨しました。

広告主の声明において、Guardian Bikesは「遵守に同意した」と述べています。

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