全米広告部門は、プロクター・アンド・ギャンブル社によるクレスト3Dホワイトストリップの美白クレームの裏付けを認定した。

ニューヨーク州ニューヨーク-2025年8月25日- 競合他社であるGuruNanda, LLCが提起した異議申し立てを受け、BBB National ProgramsのNational Advertising Divisionは、The Procter & Gamble Company (P&G)が同社のCrest 3D Whitestrips製品の美白クレームに合理的な根拠を提供していると判断した。

全米広告部（NAD）が争点としたのは、P&Gがクレスト3Dホワイトストリップの製品ラベルに表示している「[X] Levels Whiter」および「Levels [X] Whiter」という明示的な主張であり、そのレベルは製品によって「4」から「34」まであり、また、白さの改善は製品を使用する消費者の大多数が達成する典型的な結果であるという黙示的な主張であった。

NADは、P&Gの臨床研究とメタ分析が、P&Gの「レベルがより白くなる」という明示的な主張を支持し、主張に合理的な根拠を提供していると判断した。NADは、「[X] Levels Whiter」というクレームが、製品がクレームで指定された色調の数だけ歯を白くするというメッセージを伝えているとは認めなかった。

加えて、NADは、P&Gが、広告された白さの改善は大多数の消費者が達成可能な典型的な結果であるという黙示の主張の合理的な根拠を提供していると判断した。

P&G社は広告主の声明で、"NADの広告に対する徹底的な検討に感謝する "と述べた。

BBB National Programsの全判決の要約は、判例ライブラリーでご覧いただけます。NAD、NARB、CARUの判決全文については、オンラインアーカイブをご購読ください。本プレスリリースは、広告または宣伝目的で使用することはできません。

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