全米広告審査委員会は、バシュリン・インダストリーズに対し、特定の「米国製」表示の修正または中止を勧告する。

ニューヨーク州ニューヨーク – 2026年1月29日 –バッキングハム・マニュファクチャリング社による申し立てを受け、BBBナショナル・プログラムズの全国広告部門は、バシュリン・インダストリーズ社に対し、自社製品がすべて、あるいはほぼすべて国内で製造されていると誤解を招く可能性のある特定の「米国製」表示および関連するメッセージの使用中止または修正を勧告した。

バシュリン社とバッキンガム社は、複数産業のライン作業員向け機器・工具の製造業者である。

全米広告審査部（NAD）は、問題の主張がバシュリン製品が完全に米国製であるという無条件のメッセージを伝えていると判断した。製品ラベルやウェブページ上の明示的な表現（「Made in USA」表示の画像を含む）は、一部の製品が外国製部品/コンポーネントを使用した米国組立品である可能性についての条件付表示や開示を伴わず、この米国製メッセージを強化している。

NADはさらに、バシュリンの安全ビデオに掲載された「米国製」主張は、広く配布されインターネット上であらゆる消費者が閲覧可能であり、画面上の開示文言を含んでいるにもかかわらず、視聴者に製品の価値と有用性を説得する目的を持つことから、全国広告に該当すると判断した。

バシュリン・クライマーズ

NADは、バシュリン社のクライマー製品において、不特定原産の素材が無視できる量を超えて使用されている部品を、消費者が広告から識別できないと判断した。したがってNADは、クライマー製品に対する無条件の「米国製」表示を中止するか、適切な条件を付記するよう修正することをバシュリン社に勧告した。

第三者製造製品

バシュリンブランドのキャンバスバケツの底面（硬質プラスチック製）にはMUSAスタンプが押印されているが、この部品はジョージア州の製造会社から調達され、同社はスタンプの責任を負っている。

NADは、無条件で表示されるMUSAスタンプが「バケツ全体がFTCの『米国製』表示基準である『全体または実質的に全体』を満たす」という無条件のメッセージを合理的に伝達し、合理的な消費者が当該スタンプがバケツ底部にのみ適用されバケツ全体ではないことを理解できないと判断した。NADはバシュリンに対し、自社ブランド工具バケツへのMUSA表示を中止するか、適切な条件を付加するよう修正することを勧告した。

バシュリン社のバケットナックル及び帽子ライナー製品に関しては、NADは、バシュリン社が再販業者としての立場に依拠しても、自社ウェブサイト上で行う主張の真実性及び正確性に関する責任を免れないと判断した。バシュリン社はバケットナックル及び帽子ライナー製品に関する無条件の米国製造主張を裏付ける証拠を有していなかったため、NADはバシュリン社に対し、当該主張の使用中止、または適切な条件を付すよう修正することを勧告した。

国旗イメージの使用と暗示的表示

NADは、バシュリンのアメリカ国旗風「B」ロゴやその他の愛国的なイメージが、米国製であることを暗示するメッセージを伝えていると判断した。NADは、こうしたイメージが製品説明の隣、動画内、またはその他の米国原産を示す情報と共に表示される場合、消費者に米国製であることを暗示するメッセージを合理的に伝達し得ると認定した。 NADは、バシュリンに対し、これらの文脈における米国旗ロゴ及びイメージの使用を中止するか、根拠のない原産国暗示表示を回避するよう使用方法を修正するよう勧告した。

ただしNADは、当該イメージが製品情報から大きく離れた位置に表示される場合、消費者がバシュリンの全製品が米国製であると合理的に理解することはないと判断した。

調査過程で、バシュリン社は既にハーネス製品のラベルを「米国組立」と修正済みであることを表明した。このためNADは主張内容の是非を審査せず、修正後の主張については、NADが修正を勧告しバシュリン社がこれに従うことに合意したものとみなして対応する。

バシュリン社の広告主声明では「NADの勧告には同意しないものの、自主規制プロセスを支持し、その勧告への準拠を図る」と述べている。

BBBナショナルプログラムの全事例決定要約は事例決定ライブラリで閲覧可能。NAD・NARB・CARU決定全文はオンラインアーカイブ購読が必要。NAD/NARB手続きに基づき、本リリースを宣伝目的で使用することは禁止される。

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全米広告審査部（NAD）について：BBBナショナルプログラムズ傘下の全米広告審査部（NAD）は、独立した自主規制および紛争解決サービスを提供し、全米における広告の真実性を導きます。NADはあらゆるメディアの全国広告を審査し、その決定は広告の真実性と正確性に関する一貫した基準を設定します。これにより消費者への実質的な保護を実現し、企業間の公正な競争を創出します。