全米広告審査委員会は、特定のドッグフードに関する主張について根拠があると認定し、「サンデイズ・フォー・ドッグス」に対し、その他の主張については修正または中止するよう勧告した。

ニューヨーク州ニューヨーク – 2026年4月17日 –The Farmer’s Dog, Inc.が申し立てた異議申し立てに対し、BBBナショナル・プログラムズの全米広告審査部（NAD）は、「Sundays for Dogs」のエアードライドッグフードに関する、栄養素の保持、原材料の品質、および価格に関する一部の広告表示は裏付けがあると判断した一方で、その他の比較表示、原材料、健康効果、および「米国製」に関する表示については、中止または修正するよう勧告した。

全米広告審査部（NAD）が審査の対象としたのは、「サンデイズ・フォー・ドッグス」のウェブサイトおよびソーシャルメディア上で展開されていた、エアードライ製法の利点、原材料の品質、および冷凍製品と比較した際のコストパフォーマンスに関する主張であった。

風乾製法および栄養に関する主張

NADは、サンデーズの空気乾燥プロセスが「ケトル調理よりも最高の風味と栄養素を閉じ込める」、「栄養素を最大限に保持する」、および他の調理法に比べて優れた栄養価をもたらすといった、空気乾燥および栄養素に関する主張を審査した。

NADは、異議申し立ての対象となったソーシャルメディア上の主張、「本物の肉、果物、野菜の栄養素を損なわないよう、穏やかな空気乾燥を採用しています。サンデーズは、健康的な全天然原料の良質な成分がそのまま残っているため、人工的な添加物を大量に加える必要がありません」について、その根拠が認められると判断した。 

しかし、証拠が相対的な優位性を裏付けていなかったため、NADは、サンデーズに対し、同社のプロセスが他の調理法よりも多くの栄養素や風味を保持している、あるいは「最大限」の栄養素を保持しているという主張を中止するよう勧告した。

添加物不使用の主張／全成分使用の主張

NADは、「すべて天然の原材料」、「100%肉とスーパーフード」、「サラダに入れるのと同じ食材」といった主張や、果物や野菜が丸ごと含まれていることを示唆する付随する画像について審査を行った。

NADは、文脈上、これらの主張や画像は、最終製品に丸ごとの果物や野菜が含まれているというメッセージを合理的に伝達し得ると判断した。サンデーズは丸ごとの食品ではなく栄養素抽出物を使用しているため、NADは、消費者を誤解させないよう、これらの主張を中止するか修正するよう勧告した。

NADは、「サンデーズが『本物の食品原料』や『すべて天然の原料』を使用している」といった特定の主張については、裏付けがあると判断した。

また、NADは、「合成添加物不使用」に関するサンデイズの単独主張についても、裏付けがあると判断した。しかし、競合製品に合成添加物が含まれていると示唆する、裏付けのない比較主張については、サンデイズに対し中止を勧告した。

最上級表現

NADは、サンデーズが「世界で最も健康的かつ便利なドッグフード」を提供しているという主張を検討した。

NADは、この主張が「健康」と「利便性」という特定の属性における優越性という客観的なメッセージを伝えているため、立証が必要であると判断した。サンデーズは市場の相当な部分に対する優越性を示す証拠を提示しなかったため、NADは当該主張の中止を勧告した。

価格比較に関する主張

サンデーズは、自社の製品が冷凍ドッグフードよりも「最大55％安い」と主張していた。NADは、冷凍ドッグフード製品の平均価格と比較した場合、この主張は裏付けられており、相当数の消費者が宣伝通りの節約効果を得られると判断した。

しかし、NADはまた、The Farmer’s Dogとの暗黙の比較において、そのレベルの節約効果が証拠によって裏付けられていないと判断し、サンデーズに対し、比較対象が冷凍ドッグフードの平均価格であることを明確かつ目立つように開示するよう勧告した。

「Made in USA」の主張

NADは、サンデーズ社の限定条件のない「Made in USA」の主張について審査を行った。ほとんどの原材料は国内産であるが、牛骨や魚油を含む特定の主要原材料はニュージーランド産である。

連邦取引委員会（FTC）の指針に則り、NADは、これらの原材料が製品の機能に不可欠であるため、たとえ外国産原材料の割合が小さくても、無条件の「Made in USA」表示は適切ではないと判断した。NADは、サンデーズに対し、無条件の表示を中止し、適切な条件を付記するように修正することを勧告した。

調査の過程で、サンデイズ・フォー・ドッグスは自主的に特定の表示を中止した。NADは、コンプライアンス上の目的において、これらの表示について、NADが中止を勧告し、サンデイズがこれに従うことに同意したものとみなす。

サンデイズ・フォー・ドッグスは広告主声明において、「NADの勧告に従うことに同意する」と述べた。

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