全米広告審査委員会、フォース・ファクター社の「No.1」ビーツに関する主張を妥当と認定、表示内容の修正を勧告

ニューヨーク州ニューヨーク – 2026年7月21日 –N社ヒューマン・パワー（Humann）が提起したファストトラック・スウィフト異議申立てにおいて、 BBBナショナル・プログラムズの全米広告審査部（NAD）は、Force Factor Brands LLCが、販売数量データに基づき、「Total Beets®」が「アメリカで最も売れているビーツブランド第1位」、「アメリカで最も売れているビーツブランド」、「アメリカNo.1のビーツブランド」であるという主張を裏付けていると判断した。 ただし、全米広告審査部（NAD）は、Force Factorに対し、「アメリカNo.1のビーツブランド」という主張について、その順位が総販売数量に基づいていることを明記するよう修正を勧告した。

「Fast-Track SWIFT」は、NADに提訴された単一の広告案件を対象とした迅速な手続きである。

ヒューマン社とフォース・ファクター社は、ビート根粉末を配合した競合する栄養補助食品を販売している。ヒューマン社は、フォース・ファクター社のビートベースの栄養補助食品「Total Beets®」シリーズに関する広告における「No.1」の主張に異議を申し立てた。問題となった主張は、製品のパッケージ、フォース・ファクター社のウェブサイト、Amazon.com、およびテレビやソーシャルメディアの広告に掲載されている。

Humann社は、これらの主張には根拠がないと反論し、市場でのリーダーシップを測る適切な指標は販売数量ではなく売上高であり、その基準では自社のブランドが首位であると主張した。これに対しForce Factor社は、当該主張が自社製品がより頻繁に購入されていることを示唆していることから、販売数量こそが適切な指標であると反論し、その立場を裏付けるために最新の販売データを提出した。

NADは、「No.1」という主張は極めて影響力が大きく、通常、その製品が競合他社よりも頻繁に購入されていることを示唆するものであると指摘した。 NADは、これまでの判例に沿って、このような主張を裏付けるには、一般的に販売数量が適切な指標であると判断した。NADは、本件において、製品の形態、サイズ、価格の違いにより、販売数量が信頼できない指標となることを示す証拠は記録上見当たらないとした。

したがって、NADは、Force Factor社が総販売数量に関する最新のデータに基づき、「アメリカで最も売れているビーツブランド第1位」、「アメリカで最も売れているビーツブランド」、「アメリカNo.1のビーツブランド」という主張を行う合理的な根拠を有していると結論付けた。

「アメリカでNo.1のビーツブランド」という主張に関しては、NADはForce Factorに対し、この「No.1」という順位が総販売数量に基づいていることを明記するよう、当該主張の修正を勧告した。

Force Factor社は広告主声明の中で、「NADの勧告に従う」と述べた。

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