全米広告審査委員会は、ハウイズ・ホッケーの「世界最高品質」という主張の一部についてその根拠が認められるとの判断を下し、その他の主張については修正または中止を勧告した。

ニューヨーク州ニューヨーク – 2026年8月11日 –ミューラー・スポーツ・メディシン社（Mueller Sports Medicine, Inc.）による申し立てを受け、BBBナショナル・プログラムズの全米広告部門（National Advertising Division）は、ハウイズ・ホッケー社（Howies Hockey, Inc.）による特定の主張を誇大広告であると認定した一方で、同社のスポーツ用およびホッケー用テープ製品に関する「他社製品より優れている」という主張については、修正または中止するよう勧告した。

ミューラー社とハウイズ社は、スポーツ用テーピング市場で競合関係にある。ミューラー社は、ハウイズ社が自社の「アスレチック・テープ」および「ホッケー・テープ」について行った明示的および黙示的な主張、特に「世界最高品質」という主張の使用について異議を申し立てた。

全米広告部門（NAD）は、ハウイズ・ホッケー社の「世界最高品質」という主張が、特定の製品特性や競合他社への言及なしに単独で表示されている製品パッケージおよび店頭ディスプレイを審査した。この文脈において、NADは、当該主張が企業の誇りを表現したものに過ぎないため、誇張表現であると判断した。

またNADは、ハウイズのウェブサイト、ソーシャルメディア、印刷広告、および第三者の小売サイトにおいて、「世界最高品質」という主張が具体的な製品特性の説明と併記されている事例についても評価を行った。NADは、当該主張が製品特性と併せて表示される場合、それは製品の性能に関する客観的な表現となり、その実証が必要であると判断した。

NADは、Howiesに対し、測定可能な製品の特性と近接してこの主張が表示される場合はその使用を中止するか、あるいはHowies製品が優れているという根拠のないメッセージが伝わりかねないことを避けるために広告を修正するよう勧告した。

同様に、NADは、Howiesに対し、第三者の小売ウェブサイト上でこの「優位性」に関する主張が修正または中止されるよう、誠実かつ善意をもって努力するよう勧告した。

Howies Hockey社は、広告主声明の中で、「NADの勧告に従うことに同意する」と述べた。

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