National Advertising DivisionはBlissyの「よりフリッズが少ない」主張を支持すると判断；その他の特定の主張は修正または中止することを推奨

ニューヨーク州ニューヨーク — 2026年10月5日 - BBBナショナルプログラムズのナショナル・アドバタイジング・ディビジョン（NAD）は、定期的なモニタリング・プログラムの一環として、Blissy, LLCがBlissyシルク枕カバーに関して行っていた「髪のフリズ軽減（Less Frizz）」という主張は文脈上支持できると判断したが、髪の切れ毛およびもつれ、防老化およびしわ予防、にきび、臨床試験の定量的結果、皮膚科医の推奨に関する特定の主張については、修正または中止することをBlissyに勧告した。

Blissyはシルク製の睡眠・美容関連の消費者向け製品を提供する企業である。ナショナル・アドバタイジング・ディビジョン（NAD）は、Blissyのウェブサイトに表示されている次の主張について照会した。それは、Blissyのシルク枕カバーを使用すると髪のフリズが少なく、睡眠中に髪の切れ毛やもつれが全く起きない、老化の兆候や新たな細かい線およびしわの形成を防ぐ、にきびと戦う、ならびに定量的な臨床試験結果および皮膚科医の推奨に関する主張である。

「Less Frizz（フリズ軽減）」

NADは、争点となった「Less Frizz」主張を裏付けるために、Blissyが準備した毛髪サンプルを用いた試験室での試験結果および消費者がBlissyの枕カバーを使用した後の知覚を報告した在宅使用試験を提出したことを確認した。NADは、これらの証拠が一般的な「Less Frizz」主張を支持することを判断した。

「切れ毛なし（Breakage-Free）」および「もつれなし（Tangle-Free）」の主張

NADは、消費者が表現された「切れ毛なし」および「もつれなし」の主張を、Blissyの枕カバーの使用が睡眠中の髪の切れ毛ともつれを完全に防ぐと理解する可能性があると判断した。これらの主張を裏付けるために、Blissyは研究を提出したが、NADはその研究が争点となった主張に適合していないと判断した。NADは、Blissyに対し両方の主張を中止するか、広告表現を修正して、枕カバーの使用が睡眠中の髪の切れ毛やもつれを完全に防ぐという裏付けのないメッセージを伝えないようにすることを勧告した。

アンチエイジングおよびしわに関する主張

NADは、「アンチエイジング（Anti-aging）」「しわ予防（Wrinkle-Preventing）」および関連する表現が、Blissyの枕カバーの使用が肌の老化の兆候と戦い、さらなる顔のしわを防ぐと合理的に伝えることを認めた。

NADは、提出された研究がBlissyの広範で無条件のアンチエイジングおよびしわ予防に関する主張を支持するには十分でないと判断した。したがって、NADはBlissyに対し、「アンチエイジング」および「老化の兆候を防ぐ…睡眠中に新たな細かい線やしわの形成を防ぐ」といった主張を中止し、Blissyの枕カバーの使用が追加の顔のしわを防ぐと伝わらないように広告を修正することを勧告した。

にきびに関する主張

NADは、Blissyの「にきびと戦う（acne-fighting）」という主張が、Blissyの枕カバーの使用がにきびの発生を予防または軽減するのに役立つと合理的に伝えていると判断した。これらの主張を支持するために、Blissyはそのシルク素材が毛穴を塞ぐかどうかを検査した研究を提出した。NADは、その研究が無条件の主張に適合していないと判断し、Blissyに対し「にきびと戦う」主張を中止し、Blissyの枕カバーの使用がにきびの発生を予防または軽減するのに役立つと伝わらないように広告を修正することを勧告した。

臨床試験の結果に関する主張

NADは次に、Blissyのウェブサイトの一部にある、ボード認定皮膚科医として特定された4名の個人による書面およびビデオの推奨文が掲載されているセクションに含まれる主張──推奨者が臨床試験および特定の定量的な肌および髪の結果に言及しているもの──を検討した。NADは、これらの表現が「確立（establishment）主張」であり、広告主は主張によって表現される科学的証拠を所有している必要があると判断した。NADは、Blissyの証拠がこれらの主張を支持できないと判断し、Blissyに対しこれらの主張を中止するか、臨床試験が広告された結果や割合を確立したと伝わらないように広告を修正することを勧告した。

皮膚科医による専門家の推奨

NADは、皮膚科医の推奨者が自身の専門知識を用いてBlissyの臨床試験を評価し、それを信頼できると判断したという含意を検討し、推奨文がそのメッセージを伝えていると判断した。Blissyの研究が推奨文に記載された特定の結果、割合、および期間を支持していなかったため、NADはBlissyに対し推奨文を中止するか適宜修正することを勧告した。

調査の過程で、Blissyは自主的に「これらの枕カバーを使用した後、90%の人が…毛穴の詰まりが減った」および「90%が…毛穴の詰まりが減った」という表現された主張を中止することに同意した。自主的に中止された主張は、コンプライアンス上、NADが中止を勧告したかのように扱われる。

Blissyは広告主としての声明の中で、「NADの勧告に従う」と述べた。

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