全国広告審査部は、Oral Essentialsに対し、Lumineux Whitening Stripsの「30分でより白い歯に」主張の使用中止を勧告しました

ニューヨーク、NY – 2026年10月22日 – 再開された審査の結果、BBBナショナルプログラムのNational Advertising Division（NAD）は、Oral Essentials, Inc.（OEI）に対してLumineux Whitening Stripsに関する「30 minutes to whiter teeth（30分で歯が白くなる）」という表示を中止することを勧告しました。

プロクター・アンド・ギャンブル・カンパニー（P&G）が提起した基礎となる異議申し立て（Case #7235）において、National Advertising Division（NAD）は、OEIがLumineux Whitening Stripsのパッケージ表示「whitens without the sensitivity（知覚過敏なしで白くする）」について合理的な根拠を示したと判断しましたが、OEIが「30 minutes to whiter teeth（30分で歯が白くなる）」の表示を中止するか、Lumineux製品を30分間一度使用することで消費者が歯が白くなると受け取るような印象を与えないよう修正することを勧告しました。

OEIは「30 minutes to whiter teeth」の表示を中止しました。2025年12月、OEIは手続を再開するよう請願し、その主張を裏付ける3つの新しい研究を提出しました。NADは、そのうち2つの研究が対照にネガティブコントロールを含んでおらず致命的な欠陥があると判断し、ホワイトニング効果がLumineux製品によるものか別の変数によるものかを判定することが不可能であると結論しました。

3つ目の研究はランダム化二重盲検プラセボ対照試験でしたが、NADはデータの不整合により信頼性が疑われると判断しました。NADは、研究に不可能であるはずの歯の色測定値や異常に大きな標準偏差が含まれていることを発見しました。したがって、NADはPWS研究も致命的な欠陥があると結論付けました。

以上により、NADはOral Essentialsに対し「30 minutes to whiter teeth」の表示を引き続き中止することを勧告しました。

広告主による声明の中で、Oral Essentialsはその広告が「NADの勧告に従う」ことを表明しました。

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